North Sails

Fundada en 1957 por Lowell North, un marinero estadounidense, ingeniero y medallista de oro olímpico, North Sails comenzó su trayectoria desarrollando tecnologías pioneras e innovadoras que permitieran a los marineros explorar los océanos y tener éxito tanto en la navegación amateur como en la competitiva.

Hoy en día, la inspiración de Lowell North se mantiene en North Sails Apparel y en el lema «Go Beyond», diseñado para que las personas se centren en lo que es importante para ellas: enfrentarse al mar o simplemente navegar por la vida moderna con estilo.

Sostenibilidad y propósito de la marca

Un propósito central de la marca North Sails es apoyar iniciativas de conservación del océano y la vida marina para que las generaciones futuras los puedan explorar y disfrutar. A través de la Ocean Family Foundation, la empresa contribuye con el 1 % de los ingresos a la conservación de los océanos, utiliza tanto telas sostenibles y recicladas como otros materiales de emisión casi nula, y contribuye a la sensibilización sobre temas relacionados con la conservación y la sostenibilidad de los océanos en un intento por reducir el uso de plástico desechable.

Para apoyar su misión y conseguir una comunicación exitosa con el público global sobre el propósito ético de la marca, North Sails se asoció con TranslateMedia para garantizar que el contenido de su sitio web, las campañas de marketing y las iniciativas filantrópicas pudieran adaptarse a diferentes mercados a través de la utilización de los enfoques correctos de localización y transcreación.

Campaña “Free the Sea”

Una característica esencial del compromiso de la marca con la sostenibilidad es crear productos sostenibles, por lo que, como parte de una campaña que denominaron “Free the Sea” (liberar el mar), produjo una colección de camisetas confeccionadas íntegramente con Recovered Blue©, un hilo nuevo e innovador, creado a partir de algodón 100 % reciclado y botellas de PET también recicladas. Los productos también llevan impresiones con mensajes de sensibilización.

North Sails también se asoció con influencers como Ocean Ramsey, un biólogo marino y conservacionista de tiburones con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, y otros 60 influencers en los campos de la conservación, el estilo de vida, los viajes y la moda, para hacer hincapié en el problema de la contaminación plástica en los océanos.

Para apoyar la campaña, TranslateMedia fue seleccionado como el proveedor preferido de servicios lingüísticos de North Sails y trabajamos en conjunto en el informe creativo, seleccionando para el proyecto un equipo de lingüistas con experiencia en el manejo de marcas de ropa para exteriores y pasión por las actividades de aventura. Un objetivo clave del proyecto era garantizar la coherencia del tono de voz en todos los mercados, así como captar y transmitir el espíritu emotivo del texto de salida, creando historias convincentes para fomentar la lealtad a la marca y ayudar a los clientes de North Sails a sentirse seguros sobre sus elecciones.

Una vez seleccionado el mejor equipo de lingüistas, TranslateMedia ayudó a North Sails Apparel en la localización de todos los aspectos de los mensajes de la campaña para el público de los Países Bajos, Italia, España, Alemania y Francia, trabajando en varios canales y formatos, incluyendo el comercio electrónico, las redes sociales, la impresión y el video.

La visibilidad adicional ofrecida por los activos localizados permitió que la campaña fuera acogida por un gran número de publicaciones populares en cada mercado objetivo, entre ellas GQ, Vogue y la Repubblica en Italia, DIE WELT en Alemania y el diario español MARCA, acompañadas por un gran número de enlaces externos de alta calidad al sitio web de North Sails Apparel que le permitieron impulsar sus esfuerzos de SEO.

“El equipo de TranslateMedia es muy dedicado y estamos impresionados con la calidad de su desempeño. Trabajan en estrecha colaboración con el equipo de North Sails Collection para localizar y optimizar las campañas en los distintos países y canales. La facilidad del proceso de trabajo para enviar, revisar y entregar traducciones garantiza una entrega rápida, lo que nos permite cumplir con nuestros ajustados plazos.” – Koen Ouwens, North Sails.

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