16/07 2013

Le Carrousel d’images de Google affectera-t-il le SEO international ?

Cela fait déjà plusieurs semaines que Google a lancé la fonctionnalité « Local Carousel » pour ses utilisateurs situés aux Etats-Unis.

Le 18 juin 2013, dans une déclaration officielle sur sa page Google+, le géant des moteurs de recherche annonçait : « A partir d’aujourd’hui, lorsque vous chercherez des restaurants, bars ou autres localités dans Google sur votre ordinateur de bureau, vous pourrez apercevoir un ‘carrousel’ interactif de résultats locaux en haut de la page », avant d’ajouter « Le ‘carrousel’ interactif est lancé en anglais aux Etats-Unis […], nous ajouterons davantage de fonctionnalités et de langues au fil du temps. »

Cette nouvelle présentation de résultats locaux apparait lorsqu’un utilisateur effectue une recherche de commerce local. Elle n’est donc pas sans rappeler le format utilisé par Google Maps. Néanmoins, au lieu d’une liste verticale basée sur du texte et apparaissant jusqu’à présent en haut des résultats de recherche, le nouveau carrousel est caractérisé par des images en miniature, des évaluations, ainsi que le nombre d’avis présents sur Google+, le tout dans un format graphique horizontal plus visible et tape-à-l’œil. Les utilisateurs peuvent se servir des flèches pour faire défiler la liste de résultats locaux, permettant à Google d’afficher sur la première page bien plus de résultats qu’auparavant.

Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas encore vu le Carrousel de Google à l’œuvre, voici un aperçu.

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Mais quels seront les effets de cette nouvelle fonctionnalité sur le SEO international ? Les professionnels du marketing digital doivent-il être inquiets d’une éventuelle répercussion sur le référencement naturel de leur site web ?

La majorité des experts en SEO s’accordent à dire que la nouvelle fonctionnalité de Google est une étape positive pour les commerces locaux, pouvant aboutir à une visibilité accrue dans les pages de résultats du moteur de recherche. Les commerces qui jusqu’à maintenant n’apparaissaient pas dans les 2 ou 3 premières positions des pages de résultats peuvent désormais voir leur entreprise mise en avant à l’aide d’une image et d’avis.

L’engagement des utilisateurs face à ce nouveau format de Carrousel semble également avoir augmenté. En utilisant des « heatmaps » afin d’estimer le niveau d’intérêt pour les résultats du Carrousel local de Google, Matthew Hunt a découvert que 48% des personnes ayant effectué une recherche cliquaient sur les résultats du Carrousel, alors que 14.5% seulement cliquaient sur la carte.

Il n’y a cependant aucune certitude que votre entreprise figurera parmi celles visibles dans le carrousel. Afin d’améliorer votre position dans le Carrousel de Google, nous vous recommandons d’exploiter au maximum Google+, en optimisant vos pages Google+ et Google Places, et en faisant en sorte d’obtenir des avis de la part d’utilisateurs de vos produits ou services.

Pour les commerces en ligne disposant d’une présence digitale internationale mais d’aucune présence locale, ces nouveaux changements ne permettront probablement pas d’augmenter leur visibilité de manière significative. En effet, le Carrousel de Google Local fonctionne avec Google Maps et utilise l’adresse postale de l’entreprise afin d’établir la liste de celles figurant dans le Carrousel.

Certains professionnels du SEO affirment que les commerces ne figurant pas dans le carrousel seront perdants, étant donné l’espace considérable qu’occupe cette nouvelle fonctionnalité sur la page de résultats.

Néanmoins, tout comme les nombreuses mises à jour de Google, il est peu probable que le carrousel demeure le même encore longtemps. Nous comptons sur Google pour continuer à déployer cet outil à l’international et sur davantage de requêtes, et poursuivre le développement de son design et de ses fonctionnalités.

Personne n’est véritablement en mesure de dire comment le SEO international sera affecté par ces nouveaux développements. Il est toutefois certain que nous resterons particulièrement attentifs au déploiement international du Carrousel d’images de Google. Gardez un œil sur cette page !